Diego Della Valle: “En un libro, la artesanía renacentista, patrimonio universal”

El nuevo volumen producido por Tod's dedicado a los maestros artesanos de todo tipo y de toda Italia se titula Manos Italianas. Hay talladores de madera y maestros del pesto, titiriteros, pescadores, escultores. Los presentan los mecenas con los que han colaborado durante años, mientras que las fotografías de Lorenzo Bringheli se centran en sus manos en acción. Un proyecto editorial inusual y muy deseado por Diego Della Valle, según explica él mismo.

¿De donde viene el libro?

«Del deseo de transmitir un mensaje no comercial sino romántico, de contar una idea muy precisa del estilo y de la calidad italiana, que se puede sentir en todas partes en nuestro país».

¿Es esta la Inteligencia Artesanal de la que a menudo hablas, en contraposición a la Inteligencia Artificial?

«En realidad no creo que estén en conflicto. Más bien, es una manera de decir en qué creemos; y recordar a todos, especialmente a los jóvenes, cuán preciosas son ciertas profesiones “renacentistas”. Lamentablemente todavía hay quienes las consideran reductivas en comparación con otras profesiones, pero no es así. La cadena artesanal es un patrimonio universal que hace del Made in Italy una excelencia absoluta. Perderlo sería una tragedia para todos, y sin una nueva generación de artesanos, eso es exactamente lo que sucederá. Por esta razón, desde hace años contamos con una escuela de formación interna en la empresa, la Bottega dei mestieri, y llevamos a cabo un proyecto educativo con la región de Marcas y otras empresas. “La economía está pasando por un momento complicado, pero ciertos trabajos tienen el futuro garantizado: y cuando el mercado se reinicie, debemos estar preparados”.

¿Y mientras tanto?

«Las empresas construidas sobre la cadena de suministro artesanal, como Tod's, deben sacrificarse y absorber los costos que las pequeñas empresas ya no pueden sostener. Por supuesto, los balances serán menos optimistas, pero así es como se superan los momentos difíciles. Se trata de ayudar a profesionales enamorados de su arte que están faltos de oxígeno. “Si en Italia logramos producir a niveles inigualables es gracias a ellos: apoyarlos es útil para todos nosotros”.

Hoy en día es difícil trabajar a larga distancia .

«Es la manera de seguir adelante. El hecho es que hoy en día las marcas de moda más importantes cotizan en la Bolsa de Valores, por lo que están sometidas a una presión inimaginable para aspirar a la mayor facturación posible. Y esto puede ser perjudicial para una buena planificación. Lo digo por experiencia: llevamos 24 años cotizando; Ahora que ya no estamos, podemos construir el futuro con la calma adecuada”.

¿No hay temores ante los aranceles estadounidenses anunciados y luego suspendidos por Trump?

«Sinceramente, no entiendo el sentido de esto, salvo el de hacer que los ciudadanos estadounidenses paguen más. Los aranceles no son un término moderno: la economía mundial no puede detenerse por su culpa.

En el volumen faltan por completo los artesanos: solo hay dos fotos, una al principio y otra al final, dedicadas a la elaboración de Gommino. ¿Cómo?

«El Gommino es nuestro zapato más famoso y con el tiempo se ha convertido en un auténtico símbolo de estilo de vida. Se trata de un modelo realizado mediante técnicas artesanales precisas y complejas, hemos querido recordar la afinidad de los gestos necesarios para completarlo con los del universo narrado en el libro. Y creo que su nuevo auge en el mercado, especialmente entre los más jóvenes, es indicativo".

¿Cómo lo explicas?

«En realidad no puedo explicarlo, en el sentido de que hoy... Con las redes sociales, un producto se vuelve viral de forma repentina e inesperada. Sin embargo, he notado que las piezas que el público considera iconos imperecederos son las que cíclicamente vuelven a ser tendencia. Creo que en tiempos de incertidumbre, siempre habrá un mercado para aquellos que encarnen un ideal de estilo atemporal, de calidad y duradero. Nuestros clientes buscan piezas con “sustancia”, que les satisfagan también desde el punto de vista táctil y que vayan más allá de la temporada. Y los chicos están muy bien preparados en el tema: reconocen la calidad y la exigen, ya sea un aperitivo o un par de zapatos. En Tod’s llevamos más de cuarenta años trabajando según estos principios y venimos hablando de ello. De esta coherencia nació Italian Hands ”.

¿Una estrategia que da resultados?

"Por supuesto. “Las marcas que mejor funcionan desde el punto de vista comercial son aquellas con una identidad fuerte, que no ceden a las modas pasajeras”.